品牌是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者是否喜歡，品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵作用。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該包含什么樣的成功元素呢？今天上海品牌設(shè)計(jì)公司的小編就來(lái)給大家簡(jiǎn)單的介紹一下。
一、品牌設(shè)計(jì)要定位精準(zhǔn)
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)群體。為了進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，我們應(yīng)該能夠通過(guò)對(duì)品牌形象的描述來(lái)傳達(dá)品牌形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識(shí)到品牌的獨(dú)特性，并區(qū)別于其他品牌。
要做到這一點(diǎn)，就需要對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位和受眾定位進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治觯‘?dāng)?shù)貍鬟_(dá)企業(yè)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號(hào)，美化品牌形象，加深消費(fèi)者印象，提升和拓展品牌聲譽(yù)。而且，好的品牌設(shè)計(jì)不能脫離時(shí)代。要適應(yīng)時(shí)代的需要，將其與品牌本身的風(fēng)格、創(chuàng)新與經(jīng)典相結(jié)合。
二、發(fā)覺(jué)不同的品牌內(nèi)涵
通過(guò)不同的角度和層次，不斷探索品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值一致的機(jī)會(huì)。品牌內(nèi)涵是一個(gè)大概念，包括企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工狀況等，傳達(dá)企業(yè)的人文氛圍，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。針對(duì)消費(fèi)者不同的文化水平、年齡水平、消費(fèi)水平等，在品牌設(shè)計(jì)中，需要展示企業(yè)文化的不同方面，擴(kuò)大受眾，增加接受度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
三、品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是新穎的，不斷的創(chuàng)新，不僅在形式上，而且在概念上。新的形式不僅在于產(chǎn)品的外觀、標(biāo)志的設(shè)計(jì)，而且在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否越來(lái)越人性化、獨(dú)特。這是企業(yè)滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求、社會(huì)文化和審美水平的發(fā)展道路。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)的創(chuàng)新需要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念中進(jìn)行改進(jìn)。在品牌設(shè)計(jì)中，它是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要，又反映企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。
四、做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)
作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹(shù)一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營(yíng)造出獨(dú)有的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能夠引起共鳴，還要能夠通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)如下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：
①要根據(jù)所針對(duì)的銷(xiāo)售人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)差異性，通過(guò)不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念。
②針對(duì)不同的地域有著不同的文化背景、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點(diǎn)，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上可以用地域性的、有區(qū)別的、專(zhuān)門(mén)的符號(hào)加在設(shè)計(jì)里，增進(jìn)親近感，將獨(dú)特的地域文化放進(jìn)商標(biāo)設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。
③進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號(hào)來(lái)表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運(yùn)用撞色、對(duì)比、共用型等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中營(yíng)造廣闊的審美想象空間，同時(shí)緊扣商品的特性和文化主題，給人以無(wú)盡的審美意境。
④將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)新。
⑤在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注重靈活運(yùn)用，對(duì)于良好的經(jīng)驗(yàn)要學(xué)會(huì)借鑒，但并不是單純的拿來(lái)主義，而是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)美感，結(jié)合品牌形象進(jìn)行升華和提高，在藝術(shù)原則和市場(chǎng)需求的原則指導(dǎo)下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設(shè)計(jì)的追求方向，立足民族立場(chǎng)和本民族獨(dú)有文化的基調(diào)，進(jìn)行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。
五、構(gòu)建完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)
通過(guò)市場(chǎng)整合的有效發(fā)展，構(gòu)建完善的品牌識(shí)別體系，CI設(shè)計(jì)使品牌形象可視化、系統(tǒng)化，使品牌地位精準(zhǔn)、質(zhì)量發(fā)展，提升品牌地位，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。利用互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶(hù)外廣告、社交媒體宣傳等多種溝通方式，將品牌形象、品牌價(jià)值和企業(yè)核心文化理念滲透到消費(fèi)者中。
六、品牌系統(tǒng)的保護(hù)
對(duì)于品牌要自覺(jué)進(jìn)行保護(hù)，根據(jù)市場(chǎng)的反饋，對(duì)品牌的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)價(jià)，不斷調(diào)整和完善品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)需要完美結(jié)合到一起。
